Roll-up publicitaires personnalisés

Les kakémonos ou roll up publicitaire, sont devenus des supports marketing indispensables grâce à leur format unique et à leur durabilité. Pour autant, encore faut-il respecter certaines règles importantes pour exploiter pleinement leur potentiel visuel.

Les kakémonos ou roll up publicitaire, sont devenus des supports marketing indispensables grâce à leur format unique et à leur durabilité. Pour autant, encore faut-il respecter certaines règles importantes pour exploiter pleinement leur potentiel visuel.

Le concept fondamental dans la conception d’un kakémono est de respecter une lecture verticale et séquentielle. Contrairement à la plupart des supports utilisés (affiches, bâches), les kakémonos se lisent en effet de haut en bas et non de gauche à droite. Plutôt que d’adopter le même type de design que pour une affiche verticale, faites en sorte de structurer votre message en plusieurs étapes à la délinéation claire. Le regard doit ainsi tomber naturellement et de façon contrôlée comme sur un mur d’escalade.

En parlant de message, gardez en tête que la partie supérieure du kakémono est de loin la plus importante et la plus impactante de toutes. C’est souvent la seule partie que le public va prendre la peine de lire, et c’est parfois la seule qu’il sera en mesure d’apercevoir si le kakémono est situé dans un espace bondé (un salon commercial, par exemple). C’est donc là que doit se trouver votre message principal. Il peut s’agir de texte en très gros caractères ou d’une image, mais en aucun cas d’informations secondaires comme vos coordonnées. Si la partie supérieure du kakémono n’est pas assez attirante, le reste sera quasi invisible.

En termes d’informations, ne faites pas l’erreur de confondre un kakémono par une brochure verticale. Il ne s’agit donc pas d'inclure une liste d’arguments ou de produits, mais bien de communiquer un seul message de façon aussi percutante que possible. Un kakémono est une promesse, une invitation à venir découvrir un stand ou un établissement. La hiérarchie visuelle doit être composée d’un titre en haut, d’informations secondaires dans une taille nettement plus petite, et éventuellement d’éléments tertiaires en bas.

Aussi tentant que ce soit, attention à ne pas mettre du texte et des images sur toute la hauteur de votre visuel. Segmentez-le en trois zones : haut, milieu et bas. Vous faciliterez ainsi sa lecture. Pensez aussi que les 5-15 cm en bas du visuel vont disparaître dans l’enrouleur. Celle-ci doit donc être laissée vide.

Quelles options choisir pour un kakémono personnalisé ?

La première question à vous poser dans le choix des paramètres de votre kakémono est la distance de lecture. Une règle d’or est que le message principal que celui-ci est chargé de véhiculer doit toujours être lisible à une distance de 3 mètres. Idéalement, quelqu’un doit même être en mesure de le lire en vision périphérique et non directement.

En découle le choix du format et donc des dimensions des kakémonos. Si jamais vous hésitez, dites-vous qu’un format standard est le plus adapté dans la plupart des circonstances : un format classique avec une largeur de 85-100 cm et une hauteur de 200 cm. Celui-ci est optimal pour la grande majorité des stands et des espaces commerciaux. Vous pouvez aussi sélectionner un format plus large, plus original, mais n’oubliez pas que sa lecture peut être rendue plus difficile si vous y incluez trop de contenu latéral. Les formats XL, XXL et XXL peuvent être indiqués dans le cadre d'événements exceptionnels ou si vous devez utiliser des visuels particulièrement larges.

L’autre spécificité d’un kakémono sur pied, c’est bien sûr sa base. Là aussi, plusieurs options de type et de couleur s’offrent à vous. N’optez pour une base légère (et moins coûteuse) que si votre kakémono pas cher est placé en intérieur, par exemple dans le cadre d’un salon ou d’un showroom. Sinon, vous aurez besoin d’une base plus lourde pour éviter toute chute, particulièrement dans les lieux avec beaucoup de vent ou de trafic piéton, y compris à proximité des entrées et des systèmes de climatisation. Si votre kakémono tombe régulièrement ou vibre continuellement, il aura un impact très négatif sur l’image que vous véhiculez.

Le matériau utilisé est également important. Dans la mesure du possible, privilégiez un matériau contribuant à la lisibilité du kakémono plutôt qu’à sa résistance. Le bon compromis offert par le PVC entre tenue et lisibilité en fait le choix par défaut qui conviendra à la majorité des cas de figure. Pour une solution plus premium, orientez-vous vers le polyester haute définition pour une meilleure qualité d’impression de kakémono, particulièrement utile pour les images. Un matériau écologique comme le carton vous permet de respecter vos valeurs environnementales sans faire de compromis sur la qualité. Dans tous les cas, évitez les matériaux brillants qui nuisent à la lisibilité.

Parmi les autres options de kakémono disponibles, les kakémono X-banner permettent d’ajouter une touche de style qui sublimera parfaitement votre conférence ou votre commerce. Si votre problématique est un besoin de communiquer plus d’informations, orientez-vous vers les kakémonos recto-verso. Ils sont particulièrement pertinents si celui-ci sera visible dans les deux sens, par exemple dans une allée ou à l’entrée d’un espace.