Impression affiches et posters

L’avantage des affiches comparé à la majorité des autres supports marketing, c’est que les possibilités sont extrêmement variées et les contraintes très peu nombreuses. Mais l’inconvénient de cette liberté, c’est qu’il est très facile de ne pas maximiser son potentiel si vous ne vous posez pas les bonnes questions.

L’avantage des affiches comparé à la majorité des autres supports marketing, c’est que les possibilités sont extrêmement variées et les contraintes très peu nombreuses. Mais l’inconvénient de cette liberté, c’est qu’il est très facile de ne pas maximiser son potentiel si vous ne vous posez pas les bonnes questions.

Contrairement à beaucoup d’autres supports marketing, une bonne affiche doit véhiculer une seule idée. Dans l’idéal, vous devez être en mesure de la résumer en une phrase assez courte. Si cette idée nécessite trois phrases ou plus, c’est trop d’informations pour garantir que votre public retienne le message que vous cherchez à communiquer.

Pour savoir quel doit être votre message principal, posez vous la question de l’objectif de cette affiche. Est de promouvoir un événement ? Une offre commerciale ? Pour renforcer votre message de marque ou votre présence dans une zone spécifique ?

Là où beaucoup de posters échouent, c’est qu’ils essaient d’inclure toutes les informations et détails possibles dans un format limité. Du coup, rien ne ressort . À l’inverse, une affiche efficace va faire en sorte que tous les éléments présents sur une affiche doivent renforcer le message principal. Pour cela, vous devez respecter la bonne hiérarchie visuelle.

Qu'est-ce que la "hiérarchie visuelle" ? C’est l’arrangement des différents éléments en accord avec leur importance. Autrement dit, avec la bonne hiérarchie visuelle, le design de votre affiche doit attirer naturellement l'attention des gens et leur faire comprendre rapidement le message que vous essayez de communiquer. La hiérarchie visuelle n’a donc rien à voir avec la beauté du graphisme. Elle est là pour guider l'œil de façon organique dans un parcours de lecture composé de plusieurs éléments.

Comment faire en sorte que votre hiérarchie visuelle soit en phase avec vos objectifs ? En utilisant les outils qui sont à votre disposition. Le premier important d’entre tous est la taille des éléments. Utilisez-la pour mettre en valeur votre phrase et/ou visuel principal, en faisant ainsi le point focal de votre affiche. Ensuite, utilisez le contraste et le placement pour attirer le regard vers des zones spécifiques. Pour finir, n’oubliez pas de laisser des espaces blancs pour éviter le côté surchargé du design et accentuer certains éléments. Le but final est que le public puisse lire sans effort le poster comme s’il s’agissait d’une phrase faite de 3 ou 4 éléments principaux.

Une fois ces éléments choisis, vous pouvez choisir le visuel principal de l’affiche. Si possible, essayez de choisir des couleurs vives et contrastées pour attirer l'œil des passants et rendre votre poster visible de loin. Dans un même ordre d’idée, assurez-vous que la police de caractère soit suffisamment claire et grande pour une lisibilité maximale.

Commencez par donner la priorité aux éléments les plus importants tels que le titre et le visuel principal en en faisant le point focal. Cela peut être réalisé de différentes manières, par exemple en en faisant l'élément le plus grand ou en lui donnant une couleur qui attire l'œil. Ces éléments sont ceux qui vont attirer l'attention des gens et les intéresser.

Maintenant que vous avez attiré le regard sur votre élément principal, vous pouvez vous focaliser sur les éléments secondaires. Il s’agit le plus souvent d’informations concises sur ce que les gens doivent savoir sur votre événement ou offre, notamment le lieu, la date et les modalités liés à ceux-ci. Vous pouvez ici utiliser une police différente de celle du titre (souvent plus neutre), mais éviter d’en utiliser plus de deux par affiche.

Pour terminer, maintenant que vous avez introduit le sujet et toutes les informations nécessaires, vous pouvez ajouter les éléments les moins importants. Naturellement, ceux-ci doivent occuper le moins de place sur l’affiche tout en restant lisibles à une certaine distance.

Quelles options choisir pour un tirage d’affiche personnalisé ?

Le critère le plus important quand vous naviguez toutes l’éventail d’options qui s’offre à vous est la distance maximale à laquelle votre affiche est lisible. C’est cela qui va vous permettre de décider de son format. Par exemple, une affiche à imprimer au format A3 peut être visible de très prêt, mais devient quasiment inutile à 5 m et plus de distance. À l’inverse, n’optez pour un format A1 ou A0 que si cette affiche va être positionnée très loin des passants ou à une hauteur élevée.

Pour ce qui est du type de papier, privilégiez l’option qui offre le maximum de lisibilité, pas la plus tape-à-l’oeil. Si un papier brillant peut attirer l’œil des passants dans un environnement contrôlé, il donne aussi lieu à des reflets à l’effet néfaste dans les vitrines ou en extérieur. De manière générale, un papier mat est presque toujours préférable quand les affiches que vous concevez ont une visée informative ou promotionnelle. Si l’une de vos priorités est de minimiser votre empreinte carbone, n’hésitez pas à sélectionner un papier éco-responsable, en accord avec les valeurs de votre marque ou événement.

En plus du papier traditionnel, n’oubliez pas que vous pouvez aussi utiliser d’autres matériaux pour l’impression de votre poster pas cher. Si celle-ci est vouée à être exposée dans un environnement intérieur et sur une courte durée, du papier couché 135 g–170 g devrait suffire. Si par contre vos affiches seront en vitrine ou à l’extérieur, envisagez d’utiliser du papier couché plus épais (250 g) ou du papier à dos bleu, qui à l’avantage de ne pas être transparent. Enfin, la solution ultime pour une durabilité maximale est l’impression d’affiches grand format sur du PVC imperméable, les protégeant ainsi des éléments pendant de nombreuses semaines.

Pensez aussi au fait que vous avez aussi la possibilité de commander des affiches à usage spécifique. Par exemple, si vous êtes sur le point de lancer une campagne publicitaire dans votre ville, vous pouvez imprimer des affiches abribus qui conviendront aux standards des caissons abribus. Autre format pratique : les affiches autocollantes. Elles vous seront d’une grande utilité dans vos campagnes de street marketing ou pour les coller sur les vitres de votre établissement. Plus original encore : les affiches fluos, qui vous garantissent un impact immédiat grâce à leurs fonds aux couleurs ultra-vives. C’est le choix idéal pour embellir durablement vos façades sans avoir à les remplacer régulièrement.

Un élément qui est aussi fréquemment négligé est celui des accessoires. Vous pouvez en effet commander en même temps que vos affiches des supports que vous pourrez réutiliser lors de vos campagnes d’affichage ultérieures. Que ce soit des chevalets, des stop-trottoirs à placer à proximité de l’entrée de votre commerce, ou des cadres muraux, vous trouverez forcément l’accessoire qui vous simplifiera la tâche et que vous pourrez changer d’emplacement comme bon vous chante.

n de vos affiches. Vous serez en mesure de mieux susciter l'intérêt en utilisant des photos, des illustrations, des formes et des symboles de haute résolution qui sont pertinents à ce qui est annoncé.

Mais il ne suffit pas d'avoir des visuels saisissants. Vous devez placer stratégiquement toutes vos images et textes d'une manière à la fois esthétique et facile à comprendre. Tous les éléments de votre affiche devraient interagir logiquement les uns avec les autres. N'ayez pas peur de laisser un peu d'espace blanc dans votre affiche. Elle n'a pas besoin d'être remplie de graphiques. De plus, les espaces blancs donnent à votre design un peu de place pour respirer.