Vous l’avez sûrement remarqué, les dépliants publicitaires et plaquettes commerciales n’ont rien perdu de leur popularité. Pratiques, polyvalents et utilisables pour tout type de communication ou d’occasion, ces supports de communication sont incontournables ! Qu’est-ce qui rend les dépliants promotionnels aussi efficaces ?

Vous l’avez sûrement remarqué, les dépliants publicitaires et plaquettes commerciales n’ont rien perdu de leur popularité. Pratiques, polyvalents et utilisables pour tout type de communication ou d’occasion, ces supports de communication sont incontournables ! Qu’est-ce qui rend les dépliants promotionnels aussi efficaces ?

Leur atout principal est lié à leur format plié. Celui-ci incite à une lecture active des informations commerciales ou autres qui se trouvent sur ses multiples faces. Un dépliant est composé de plusieurs volets qui sont autant d’espaces permettant de mettre en valeur des informations importantes.

Le plus important dans le design d’une plaquette publicitaire, c’est d’optimiser son parcours de lecture. En effet, l’intérêt d’un dépliant est qu’il est lu dans un ordre précis. Sa couverture doit être accrocheuse en formulant une promesse précise sur l’intérêt du lecteur à le parcourir. Dans la partie intérieure du dépliant, vous devez tenter de le convaincre en détaillant vos arguments de vente et tout autre information pertinente.

La bonne lisibilité du dépliant est essentielle. Limitez-vous à 2 polices maximum, la plus grande pour les titres et l’autre pour le corps de texte. La taille minimale doit être telle qu’il est lisible quand vous tenez le dépliant à 50 cm de vous. Évitez d’utiliser plus de 3 ou 4 couleurs principales, ainsi que les fonds très foncés s’il y a beaucoup de texte. Le contraste entre la couleur du fond et du texte doit être suffisamment prononcé pour faire ressortir ce dernier.

Enfin, gardez en tête qu’un dépliant se survole plus qu’il ne se lit. Évitez par conséquent d’utiliser des phrases trop longues, du jargon et des listes à rallonge. Privilégiez des messages concrets, mettant en valeur un ou plusieurs avantages pour le lecteur. Finissez par un appel à l’action invitant celui-ci à s’inscrire sur un site, aller dans une boutique ou scanner un QR code.

Les dépliants sont parfaits pour différents modes de distribution, surtout quand ils sont utilisés comme brochures, menus de restaurant, listes de prix, offres et services promotionnels. C'est l'une des raisons pour lesquelles l'impression de plaquette ou dépliant pub est un moyen efficace pour dynamiser toute opération, grâce à leur facilité de conception, de production et de distribution.

Comment choisir le format et pli d’un dépliant ?

Contrairement à ce qu’on peut penser, le pli d’un dépliant publicitaire n’est pas un choix esthétique mais stratégique. Le vaste éventail de possibilités qui s’ouvre à vous nécessite donc une réflexion préalable sur comment aligner votre budget avec vos objectifs.

Si votre budget est limité ou que le contenu que vous souhaitez imprimer est relativement petit, orientez-vous vers les dépliants à un pli ou à deux plis roulés. La lecture rapide et leur faible coût des premiers les rend idéaux pour la promotion d’événements et les programmes. En revanche, ils offrent moins d’espace et nécessitent donc une bonne synthèse.

Les dépliants à deux plis roulés sont peut-être les plus populaires. Leurs six faces permettent de créer des parcours de lecture très structurés et hiérarchisés. Faciles à ouvrir, ils restent cependant peu encombrant et faciles à distribuer, en faisant une option bien équilibrée pour les brochures, menus et présentations d’entreprise.

Enfin, si vous devez communiquer beaucoup d’informations dans un format de poche, les dépliants à trois plis, que ce en format roulé, accordéon ou croisé, s’imposent comme le choix idéal. Avec leurs huit faces, ils vous offrent énormément de possibilités.

Les plis accordéon ont un aspect moderne et permettent de proposer une lecture non linéaire du dépliant, utile notamment pour faire des comparaisons, du storytelling visuel plus créatif, ou pour détailler un processus complexe. Ce format est particulièrement adapté aux guides.

L’avantage des plis croisés vient de leur grande surface une fois déplié. Plus original et plus coûteux, ce format correspond généralement à un usage très spécifique comme l’impression de plans ou de guide. Ils sont moins indiqué pour communiquer un message très concis.

Une fois que vous avez choisi le nombre et type de plis de votre dépliant, vous avez aussi la possibilité de le personnaliser avec une ou plusieurs finitions. Un papier mat plutôt que brillant peut ainsi augmenter sa lisibilité, tandis qu’une papier recyclé réduit l’empreinte carbone du projet. Pensez aussi à adapter le grammage en fonction de votre budget et de l’image que vous voulez véhiculer.

Si le choix du type de plis et de la finition est souvent déterminé par l’usage du flyer dépliant, vous pouvez aussi le varier dans une même catégorie. Si vous voulez qu’ils soient utilisés comme menu, sélectionnez un dépliant à pli central si la carte de votre établissement est limitée et pour pouvoir le positionner à la verticale. Un menu à pli accordéon, à l’inverse, est parfait pour créer une carte de boissons. Enfin, un dépliant à pli roulé reste la meilleure option en cas de menu ample et varié.