Brochures, catalogues et livrets

Contrairement à beaucoup de supports marketing, créer une brochure publicitaire présente de nombreux défis liés au volume de contenu qu'elle présente au lecteur. Pour faire en sorte que celui-ci puisse facilement obtenir les informations qu'il recherche, il convient donc de respecter quelques concepts essentiels.

Contrairement à beaucoup de supports marketing, créer une brochure publicitaire présente de nombreux défis liés au volume de contenu qu'elle présente au lecteur. Pour faire en sorte que celui-ci puisse facilement obtenir les informations qu'il recherche, il convient donc de respecter quelques concepts essentiels.

Tout d'abord, prenez garde à ne pas confondre brochure et catalogue. L'objectif d'une brochure est de persuader le lecteur en lui présentant une liste d'arguments, en positionnant votre produit ou service par rapport à la concurrence, et en finissant par un appel à l'action. Un catalogue, quant à lui, est fait pour être consulté, pour comparer différentes offres et aider le lecteur à prendre une décision. Si vous hésitez entre ces deux types de support, c'est que l'objectif de votre campagne marketing mérite d'être clarifié.

Pour vous aider dans l'agencement de votre brochure ou catalogue, il est utile de raisonner en termes de parcours de lecture plus que de contenu. Contrairement aux flyers ou dépliants par exemple, une brochure et un catalogue ne sont jamais lus de façon linéaire. Ce sont des supports qui sont feuilletés avant d'être reposés et plus tard repris. Il est fréquent que les lecteurs ne les parcourent jamais dans leur intégralité. Avant de commencer la rédaction, réfléchissez donc au parcours de lecture typique, commençant par la couverture, puis les pages les plus importantes, celles qui ont de bonnes chances d'être ignorées, et enfin une page contenant un appel à l'action.

Quand vous concevez la couverture, gardez en tête qu'il s'agit d'un exercice complètement différent de la création d'une affiche. Votre but doit être d'inciter le lecteur à ouvrir l'ouvrage en lui faisant une promesse, par exemple celle d'un bénéfice à gagner, ou en utilisant un visuel impactant. Surtout, évitez de surcharger la couverture d'informations et n'en faites pas un sommaire retravaillé.

Lors de la rédaction de la brochure ou du catalogue personnalisé à proprement parler, évitez les blocs de texte massifs et peu engageants. Votre support doit être facile à scanner du regard. Privilégiez donc les paragraphes courts (moins de 6 lignes), composés et phrases concises et séparés régulièrement par des intertitres. Idem pour les titres : plutôt que descriptifs, faites en sorte qu'ils présentent des bénéfices concrets au lecteur. Si vous n'arrivez pas à l'accrocher avec vos titres, il est peu probable qu'il prenne le temps de lire le reste du contenu.

Quelles options choisir pour une brochure ou un catalogue personnalisé ?

Avant toute chose, vous devez sélectionner le format qui conviendra le mieux aux objectifs liés à l'impression de votre livret ou catalogue. La règle d'or est de vous orienter vers le format le plus ergonomique possible, et non pas celui que vous trouvez le plus élégant. Le format A4 est le plus classique grâce à sa combinaison de praticité, de faible coût et de facilité de rangement. S'il est trop banal par rapport à votre projet, vous pouvez opter pour un format carré par exmeple. Plus mémorable, il a pour inconvénient une lisibilité légèrement plus limitée. Quel que soit votre choix, les utilisateurs doivent être en mesure de le tenir facilement avec une seule main. Plus le format est encombrant, moins il a de chance d'être consulté dans son intégralité.

Votre choix suivant est tout aussi important : celui de la reliure. Pour une brochure publicitaire, un menu ou un catalogue personnalisé avec beaucoup de pages, pensez aux reliures à spirale. Solide et pratique, son aspect visuel très utilitaire peut cependant ne pas être en accord avec l'image de votre marque. Pour l'impression d'un catalogue en ligne épais tout en lui donnant un aspect plus premium, une reliure à couverture rigide est le choix parfait. À l'inverse, si votre document ne dépasse pas la soixantaine de pages, une reliure agrafée devrait être amplement suffisante. Dans tous les cas, choisissez votre reliure pas seulement en termes de critères esthétiques, mais aussi de la durée de vie prévue de votre support.

Ensuite vient la fameuse question du nombre de pages nécessaire. Soyez séléctif dans votre sélection : chaque page du document doit être absolument indispensable à sa bonne compréhension ou à la prise de décision du lecteur (pour l'impression d'un catalogue professionnel par exemple). Un livret publicitaire d'une dizaine de pages très dense en information sera toujours plus efficace d'un livre de 25 pages mais dont la moitié sont au bout du compte dispensables. En plus, limiter le nombre de pages vous permettra de faire des économies sur l'impression du support !

Une fois le nombre de pages déterminé, vous devez encore choisir le type de papier que vous allez utiliser. Pour le papier utilisé pour les pages intérieures, privilégiez le confort de lecture autant que possible. Si vous hésitez sur le grammage, dites-vous qu'un papier couché à demi-mat 135 g conviendra dans la plupart des cas. Pour un support à l'aspect premium, vous pouvez envisager du papier brillant, mais attention aux traces de doigts et aux reflets ! Pour ce qui est du papier utilisé pour la couverture, préférez un papier au grammage supérieur (250–350 g) pour créer une différence au toucher. Ainsi, vous pourrez donner plus de valeur à votre support, surtout s'il s'agit d'une brochure ou d'un livret.