Cartes de visite

Indispensables et intemporelles, pour faire des cartes de visite il est important de répondre a des règles très spéciales en termes de design. Ni CV à format réduit ni publicité, elles doivent répondre à une injonction principale : la mémorisation. Elle doit permettre à la personne à laquelle vous l’avez donné de se souvenir de vous plus tard, y compris quel est votre rôle et comment vous contacter. Tout son design doit servir à renforcer cette fonction première.

Indispensables et intemporelles, pour faire des cartes de visite il est important de répondre a des règles très spéciales en termes de design. Ni CV à format réduit ni publicité, elles doivent répondre à une injonction principale : la mémorisation. Elle doit permettre à la personne à laquelle vous l’avez donné de se souvenir de vous plus tard, y compris quel est votre rôle et comment vous contacter. Tout son design doit servir à renforcer cette fonction première.

Gardez en tête que les gens lisent rarement une carte de visite entreprise quand ils la reçoivent. Ils la consultent plus tard, souvent parmi d’autres qu’ils ont reçus entre-temps. Elle doit donc être conçue non pas pour faire une bonne première impression, mais pour l’après-rencontre. Et elle doit dans l’idéal se distinguer parmi un lot d’autres cartes.

En termes de hiérarchie d’information, une carte de visite doit se plier à quelques conventions immuables. En termes de lisibilité, votre nom doit figurer en premier, suivi de votre rôle et de votre moyen de contact. Aussi tentant que ce soit, évitez d’inclure tous vos numéros de téléphones, adresses e-mails et comptes sur les réseaux sociaux. La lecture d’une carte doit être immédiate et intuitive. À l’inverse, une carte surchargée en informations donne une impression pas claire.

Une fois que vous avez choisi quelles informations choisir se pose la question du design. N’oubliez pas qu’une carte de visite reste un objet utilitaire. Pour rendre sa lecture agréable, la taille de police doit être suffisamment grande (≥ 7 pt), les espaces entre éléments amples et le contraste net. Il ne faut surtout pas que le lecteur doive plisser les yeux pour la déchiffrer. Idem pour la police : il vaut mieux une police neutre, mais lisible (y compris pour les chiffres) qu’un design de carte de visite plus original, mais demande plus de temps pour être lue.

Aussi important que soit la qualité de l’objet lui-même, pensez que beaucoup de gens numérisent maintenant les cartes de visite qu’ils reçoivent en les prenant en photo avec leur téléphone. Pour qu’elles ne perdent rien de leur superbe une fois numérisées, faites en sorte qu’il n’y ait pas de texte trop près des bords, que la mise en page reste simple et que si vous incluez un QR code, qu’il soit vraiment plus utile que du texte en guidant le lecteur vers une action précise.

Quelles options choisir pour créer une carte de visite en ligne ?

Pour ce qui est du format de votre carte de visite, il vaut mieux opter pour le format standard de 85 × 55 mm dans la grande majorité des cas. Vous pouvez aussi vous tourner vers un format plié, carré ou portrait, qui vous aidera à vous démarquer (par exemple dans un salon haut de gamme ou un rendez-vous dans une industrie de la création), mais sachez que bon nombre d’entre elles risquent d’être jetées si elles ne peuvent pas être rangées dans des porte-cartes.

Un aspect presque aussi important que le format ait l’épaisseur du papier que vous utilisez. En effet, les cartes de visites font partie des supports pour lesquels l’épaisseur est plus importante que la finition. Un papier d’épaisseur inférieure à 300 g risque de laisser une mauvaise impression. On dit généralement que l’épaisseur idéale d’une carte de visite est entre 350 et 450 g. Pensez au fait que le cerveau se souviendra plus du toucher d’une carte que de son design ou même de sa couleur.

Vient ensuite la question du type de papier idéal. Vous disposez là aussi d’un large éventail de possibilités selon l’usage et l’industrie dans laquelle vous travaillez. Le papier mat est classique, mais a l’avantage d’être polyvalent et professionnel. Le papier brillant est plus original mais est susceptible aux traces de doigts et peut-être plus dur à lire à cause des reflets. Enfin, opter pour du papier éco-responsable est un moyen de limiter votre empreinte carbone tout en envoyant un message fort sur vos engagements à vos contacts professionnels.

Autre choix : est-il préférable d’imprimer une carte de visite en recto verso ou d’un seul côté ? Les deux présentent des avantages notables. Si vous optez pour l’impression d’une carte de visite recto verso, vous pouvez dédier chaque face à un usage différent : votre identité et rôle professionnel côté pile, et vos coordonnées de contact et/ou QR code de l’autre. Ceci dit, ne rien imprimer côté verso à plusieurs côtés pratiques : cela permet à l’utilisateur d’y écrire des notes à la main, tout en allégeant l’aspect visuel et en facilitant la mémorisation (une seule image au lieu de deux).

Pour vraiment personnaliser votre carte de visite, vous avez enfin la possibilité d’opter pour une finition. Pelliculage mat ou brillant, vernis… Toutes sont autant de moyens de faire ressortir votre carte parmi toutes celles qu’une personne va recevoir lors d’une conférence ou d’un salon. Attention toutefois à ne pas en abuser, car une finition peut aussi faire ressortir les défauts d’une carte de visite pas chère en termes de mise en page, tout en augmentant le coût de la facture.

Pour finir, quelles que soient les options vers lesquelles vous vous orientez pour votre carte visite, faites en sorte de la tester. S’agissant d’un objet réel, rien ne vaudra en effet qu’un prototype que vous pouvez scruter, toucher et malmener pendant quelques jours pour vérifier qu’elle correspond bien à vos attentes et objectifs et qu’elle résiste bien à une manipulation en conditions réelles.